對於很多70後、80後文藝青年來說，逛MUJI真不是為了買東西，而隻是想去感受那種克製而高級的生活氛圍。

換個裝飾，就換個心情。就連手機丟了，都要比他人更心痛些。

因為價格方麵跟其他單品差異很大，往往也被戲稱為最便宜的明星同款。但眼看它如此大剌剌把店開進高級商場，還被無數潮人熱烈追捧，依然讓路人感到匪夷所思。辣妹風複古美式ins氛圍感……單看這些關鍵詞，還以為又是一家類似supreme的服飾潮牌店。

想象如果有人曬出的手機殼圖案是你喜歡的電影，是不是會有種遇到知音的小激動？更不要說，很多IP本身就代表了時髦。至多咬牙買上一兩次正版，然後就奔向了明星最便宜同款的高仿版的懷抱。

也養活了不少原創品牌和製作工廠。

大多數網紅穿搭博主，推薦的也隻是十幾塊、幾十塊的產品。可以看到，寄希望於明星效應帶量業績、提振股價，這一初衷恐怕難以為繼。

受益於此，2021年中報表現超預期，營收大增65%，歸母淨利潤大增249%。研發費用僅為銷售費用的零頭，研發人員數量不及銷售人員數量的1/5，這樣一家科創板上市公司如何說服投資者認可自己的科技屬性？隨著核心技術人員的出走，的研發能力或再遇拷問。

事實上，從公司上市前三年以及上市當年的表現來看，雖然業績波動明顯，但仍然維持增長勢頭。另一方麵，公司加大電商渠道投入，提高研發支持力度，且規模效應隨收入下降有所減小，Q2期間費用率同比上漲15.7pct，其中銷售費用率同比上漲8.8pct，管理費用率同比上漲3.5pct、研發費用率同比上漲3.7pct、財務費用率同比下降0.2pct。

（作者：嘉興市）